通过提高搜索引擎排名来吸引新客户。
注：这是来自GarrettMickley.com的旧内容。我已不再从事数字营销工作，但不想让这些内容浪费，所以将其迁移到这里。希望 Dev.to 社区的各位觉得有用。
目录
0. 目录
1. 引言
2. 什么是SEO？
3. 为什么SEO对你的代码很重要
4. 你的帽子是什么颜色？
5. 关键词研究
6. 元数据仍然很重要
6.1. 为什么要优化元数据
7. 优化页面标题
8. 优化页面描述和关键词
8.1. 优化元关键词
9. 优化页面标题和URL
9.1. 优化页面标题
9.2. 优化页面URL
10. 优化页面文本内容
10.1. 字数并非至关重要
10.2. 确保关键词贯穿整个文本内容
10.2.1. 也请在文本中适当地包含游戏名称
10.3.为您的文本内容增添视觉趣味
10.3.1 使用副标题划分章节
10.3.2 不要让段落过长
11. 优化图像以提高曝光率
12. 优化自托管媒体文件
12.1 优化音频内容
13. 这就是您现在开始使用 SEO 所需了解的一切！
介绍
我注意到很多开发者并不了解SEO。
他们甚至不知道SEO是什么……没关系！你会学会的。
我过去的大部分经验其实都集中在搜索引擎优化（SEO）方面，所以对我来说写这篇指南很容易。
请注意，本文内容适用于所有开发者，但我会以游戏开发者为例进行说明。不过，这些内容同样适用于任何类型的开发者。实际上，任何设计师、音乐家、作家、画家、企业等等，都可以从中受益。任何人都可以运用这些信息。
什么是SEO？
SEO是搜索引擎优化的缩写。这个名字很容易记住，所以我们就继续用SEO来称呼它。这样更简洁，而且这篇文章已经有4000字了。
当你在谷歌、必应或其他搜索引擎（我个人更喜欢DuckDuckGo）上搜索内容时，你有没有想过他们是如何决定搜索结果排在第一位、第二位、第三位等等的？他们是如何选择网站以及它们出现的顺序的？
很少有人知道互联网上所有网站排序的真正算法，但我们确实了解其中的一些内容。
我们掌握了足够的知识，可以利用这些知识来优化我们的网站，使其在搜索引擎中获得更高的排名，从而为特定关键词带来更多流量。
为什么SEO对你的代码很重要
人们想要或需要什么东西时，都会上网搜索。程序员也是如此。
人们招聘程序员是很常见的。如果他们想找前端开发人员，可能会搜索“前端开发人员”；如果他们需要Python开发人员来完成特定的编程任务，可能会搜索“Python开发人员”。
你需要出现在潜在客户搜索你才能的搜索引擎中。
当然，首先你得有个网站。我见过一些程序员只用像 GitHub 这样的免费页面，但不用 GitHub Pages 服务。GitHub 是个很棒的代码分享平台，但如果你没有其他网站，也需要搭建一个 GitHub Pages 页面来充当你的个人网站。
你需要一个专门的网站。
拥有一个专门展示你和你的代码的网站，可以让搜索引擎抓取到你的名字并进行索引。你还可以针对特定关键词进行优化，例如“Python游戏开发者”或“Unity开发者”。使用GitHub（而非GitHub Pages）或其他免费网站服务时，你无法进行足够的自定义来全面优化你的页面。在这种情况下（以及许多其他情况下），掌控你的平台至关重要。
一旦你拥有了自己的专属网站，并针对搜索引擎进行了适当的优化，你就有机会在线下进行推广。设置一个看起来专业的个人邮箱（不要再用@gmail.com了），把它印在你的名片上，并在会议上分发。
你的帽子是什么颜色的？
当你第一次开始上网搜索有关 SEO 的信息时，你可能会看到人们谈论白帽 SEO、灰帽 SEO 和黑帽 SEO 的信息。
我保证，你不需要购买或佩戴任何帽子来推销你的才华。
白帽、灰帽和黑帽是用来描述特定搜索引擎优化人员（简称“SEO”）为了获得更高的搜索引擎排名而可能采取的合乎道德的技术的术语。
我绝不会教你任何黑帽技巧。那些都是“坏的”或不道德的技巧，而且风险高回报也高。
他们经常会短时间内将某个网站的排名飙升至谷歌搜索结果的榜首。然后，该网站要么因为被发现从事不道德的活动而排名暴跌，要么因为黑帽SEO技术无法持续而排名下降。
然后，他们会尝试另一种黑帽SEO技巧，让他们在短时间内再次获得流量提升。但这既费时费力又风险太大。
许多搜索引擎如果发现你违反了某些规则，就会将你的网站完全列入黑名单。这被称为“沙盒机制”。
这种情况几乎没有挽回的余地。你只能直接向搜索引擎申诉，希望他们能同情你。很多网站和企业都因此倒闭了。
白帽SEO虽然提升排名速度较慢，但效果持久（理论上是永久有效）。而且，你完全不用担心被搜索引擎列入黑名单。事实上，大多数白帽SEO技巧都源自搜索引擎本身。这才是正确的方向。
灰色地带介于两者之间，很难归类。我们暂且就此打住吧。
关键词研究
在搜索引擎优化 (SEO) 中，关键词至关重要。你需要将它们用于元标题、元描述和正文内容。因此，关键词研究是你能做的最重要的事情之一。
请注意，关键词实际上可能是 keyword_S_ 或关键词短语。为了方便起见，无论包含多少个单词，我们都统称它们为关键词，因此在本指南的其余部分中，我们将采用这种方式。
那么，如何挑选最适合你的关键词呢？
大多数时候，你只需运用常识就能获得很多关键词灵感。
如果你是一名游戏设计师，不妨从关键词“游戏设计师”入手。这个关键词每月搜索量超过10万次。
当然， 如果你是在本地开展工作，你需要添加一个叫做“位置修饰符”的东西，它是你的关键词的一部分，代表一个特定的位置。
例如，“佛罗里达州迈阿密的游戏设计师”。不过，你可能真的不需要这样的信息。我们的大部分工作都是在线进行的，对吧？
你需要知道网站上每个页面的正确关键词。完成这项工作后，你就可以利用关键词研究来确定你的博客文章和其他页面应该包含哪些内容。
市面上有很多关键词研究工具，所以我只会向你展示我使用的工具。
首先，我们来谈谈UberSuggest。
UberSuggest 只是一个基本的关键词建议工具，但它是我找到的比较好的免费工具之一。
基本上，你只需输入你的主要关键词，它就会给出一组热门建议，然后再给出一些其他建议，这些建议会按字母顺序排列。
我输入了“游戏设计师”，搜索结果排名前列的是：
- 游戏设计师薪资 - 每月搜索量 9,900 次
- 游戏设计师 - 每月搜索量 135,000 次
- 游戏设计师职位 - 每月搜索量 4,400 次
- 游戏设计师学位 - 每月搜索量 1300 次
- 游戏设计院校 - 每月搜索量 2400 次
- 游戏设计师教育 - 每月搜索量 320 次
- 游戏设计师学校 - 每月搜索量 2,900 次
- 游戏设计师就业前景 - 每月搜索量 140 次
- 游戏设计师技能 - 每月搜索量 260 次
- 游戏设计师简历 - 每月搜索量 320 次
如果您使用他们的 KeywordsEverywhere 插件（如下所述），还可以查看每个关键词的月搜索量、每次点击费用和竞争情况。
- 月搜索量是指该关键词获得的搜索次数。
- CPC是每次点击成本，它是指如果您购买广告，每次点击广告的费用估算值。
- 竞争程度可以用 0.01 到 1 的数值来衡量，数值越接近 1，竞争就越激烈。
我们可以看到，这里很多关键词都与游戏设计师的教育有关。如果你没有接受过游戏设计方面的正规教育，你可能对此没什么可说的，因此这些关键词与你和你的网站并不相关。
那没问题，别担心。
选择关键词时，你需要运用自己的最佳判断力。你知道哪些关键词合适，所以就用这些关键词吧。
但是，你也可以把这些“无用”的关键词变成有用的东西。
举个例子，你可以写一篇博客文章，说说你为什么没有选择游戏设计专业。试着想想如何运用这些关键词，同时又能为读者提供价值。
这里的其他一些关键词也很有用。
“游戏设计师技能”这个话题竞争激烈，但写一篇关于你推荐的游戏设计师应该具备的技能以及原因的博客文章并不难。此外，这篇文章对那些想成为游戏设计师的人也很有价值。
将你所掌握的知识传授给读者是建立粉丝群的好方法。
另一个可以写成博客文章的关键词是“游戏设计师的薪水”，这对那些正在学习如何成为游戏设计师的人来说会很有帮助。
你可能会想：“我不能用那个关键词，因为我没有固定工资。我是独自工作，收入不稳定。”
那又怎样？这就是你博客文章的主题。加上“游戏设计师薪水”这个关键词，然后说说游戏设计师的薪水可能根本不存在。或者，如果你曾经在大型3A游戏公司担任游戏设计师，并且拿到过薪水，那就说说你的经历。
关键词研究最重要的不是找到哪些关键词对你有效，而是找到人们正在搜索的关键词，并让这些关键词为你服务。
虽然 UberSuggest 非常适合查找大量关键词，但如果您只想快速获取有关某个关键词的信息，我建议使用 Chrome/Firefox 插件Keywords Everywhere。
使用 Keywords Everywhere，您只需访问 Google.com 并输入关键词。页面顶部会快速显示搜索量、每次点击费用和竞争程度等信息。
底部会显示谷歌的快速建议，以及它们的搜索量、每次点击费用和竞争程度。
如果我只是需要快速查找一些信息，我就会用这个。它比用 UberSuggest 搜索关键词快得多，后者有时需要几分钟。
元数据仍然很重要。
关于这个主题已经有很多书籍出版了，但我们将重点关注两个方面：元数据和基本的页面SEO。
为什么要优化元数据
元数据是搜索引擎用来对网页进行分类和理解的信息。您需要为网站上的每个网页都设置元数据。好消息是，一旦设置好元数据，除非您为了提升排名而进行调整，否则通常不需要更改。
今天你需要了解的元数据分为三个部分：标题、描述和关键词。
如果你的网页没有使用像 WordPress 这样的内容管理系统 (CMS)，那么你可能需要学习 HTML 代码（或者让你的网页设计师添加元数据）。如果你使用 WordPress（推荐），你可以使用各种插件来帮你处理这些事情（我推荐 Yoast SEO 插件）。
优化页面标题。
元标题是您网页的标题。它会显示在浏览器的相应标签页、搜索引擎结果的标题区域以及 Facebook 等社交媒体分享页面中。
Moz，一个学习 SEO 和数字营销的资源网站，建议您使用以下格式：
主要关键词 – 次要关键词 | 品牌
我们的主要关键词是游戏类型，次要关键词是游戏名称。
例如，你可以这样写：
移动端 Roguelike 角色扮演游戏——Roguelike 游戏并未泛滥（Cool Game Dev 出品）
这种格式不一定是最佳格式，也不一定是您唯一应该使用的格式，但是，您应该坚持这种格式的基本原则。
页面本身将包含专门关于您的手机roguelike角色扮演游戏的内容。
主关键词必须对该页面而言是唯一的，也就是说，每个页面都应围绕一个主关键词展开，因此也只能有一个包含该主关键词的元标题。页面内容也应体现这一点，并完全围绕该特定主题展开。
如果品牌名称是个人（设计师/开发者）的姓名，那么该个人就可以使用这个姓名作为品牌名称。
对于基于地理位置的企业来说，常见的格式是：关键词、地点、品牌：
迈阿密（佛罗里达州）电子游戏设计 | 酷炫游戏开发
对于大多数游戏开发者来说，这其实并不必要，因为我们主要在线上工作，但了解一下总是好的。如果你想在本地办公室找工作，这会很有帮助。
无论你决定采用哪种格式，都要确保整个网站的格式保持一致。
有些人喜欢只包含主要关键词的标题格式。有些人则不喜欢在标题中出现品牌名称。这些都没问题；你需要找到最适合自己网站的方式，并在未来进行调整。
标题长度应少于 55 个字符，但这并非硬性规定。除非标题过长，否则稍长一些并不会造成负面影响。重要的是，用户在搜索结果或社交媒体上浏览时，能够通过标题了解页面内容。
把重要信息放在前面。如果最后品牌名称超出字符限制，也没关系。
对于博客文章，标题应为文章正文标题，而非主要关键词，品牌名称置于末尾。如果标题过长而无法包含品牌名称，也没关系。
例子：
这是博客文章标题 | 酷炫游戏开发者
优化页面描述和关键词。
描述标签将包含页面内容的简要描述以及行动号召。这不仅会显示在搜索引擎中，还会显示在 Facebook 等社交媒体分享中。
格式比较灵活，但需要包含主要关键词、次要关键词（游戏名称）以及品牌/开发商名称（如果合适）。此外，还要预留空间添加行动号召。
以下是一个好的元描述示例：
想找一款新的手机Roguelike角色扮演游戏吗？Cool Game Dev刚刚发布了他们的最新游戏：《Roguelike游戏并不泛滥》。点击这里获取免费试玩版！
这个链接虽然只有 152 个字符，相当简短，但效果不错。它包含了主要关键词、品牌/开发者名称，以及一个引导用户点击页面的行动号召。请注意，行动号召中提供了一个免费奖励。尽可能提供类似的奖励。这超出了 SEO 的范畴；它实际上属于营销的“转化率优化”范畴，我们将在以后的博客文章中详细讨论。
您的描述必须少于 155 个字符。这一点很重要，因为我们不希望在页面结尾添加行动号召时，由于省略号 (…) 而被忽略。这会影响转化率，而转化率在页面排名之后才是最重要的。
很奇怪，说“点击这里”之类的提示竟然能提高转化率。你可能会觉得这显而易见，但有些人除非有人提醒，否则根本不会去做。
优化元关键词
元关键词曾经在搜索引擎优化（SEO）中非常重要，但由于被滥用，现在已经完全失效了。事实上，Yoast SEO插件甚至已经不再提供输入元关键词的选项了。
你完全不必担心这件事。如果有人告诉你相反的说法，那他们只是在浪费你的时间。
设置元关键词不会对你造成任何损害，但也帮不了你。目前来看，这纯粹是浪费时间。如果将来情况有所改变，我一定会通知你。
关于优化元数据，你需要知道的就这些。
优化页面标题和URL。
页面内容是指读者可以看到的所有内容。这包括您的文本、图片，以及视频或音频（如果有的话）。
页面上除了文字之外，是否应该包含其他内容？当然应该。
人们喜欢视觉效果好的页面。他们喜欢页面中穿插着图片、视频，或者至少是格式不同的文本。我们稍后会详细讨论这一点。
优化页面标题
这是所有访问者在访问您的页面时看到的页面标题。它需要放在页面顶部的 H1 HTML 标签中。
如果您使用的是 WordPress 或任何其他主流内容管理系统，则该选项将作为标准“标题”输入框的默认值。
这将与您的元标题类似（如果不是完全相同的话），但顺序相反，并且不包含品牌名称。
如果您的元标题是：
移动端 Roguelike 角色扮演游戏 - Roguelike 游戏并未泛滥 | 酷炫游戏开发
您的页面标题应为：
Roguelike游戏并未泛滥——移动Roguelike角色扮演游戏
页面标题的长度并没有硬性规定，但也不应该过长。不要在标题中堆砌关键词，也不要让它超过绝对必要的长度。
如果页面内容是博客文章，那么它应该就是博客文章的标题。撰写一个好的博客文章标题本身就是一门技巧，所以我们会在以后的博客文章中详细讨论。
优化页面 URL
页面 URL 只需包含您的游戏名称，单词之间用连字符 (-) 分隔，不包含主要关键词，也不包含品牌名称。
如果您的元标题是：
移动端 Roguelike 角色扮演游戏 - Roguelike 游戏并未泛滥 | 酷炫游戏开发
您的网页网址应为：
yourwebsite.com/roguelikes-arent-overdone
对于博客文章，您希望它与标题相同（同样用连字符分隔单词），但去掉冠词（a、an、the）、连词（but、or、for）和介词（on、at、to）。
例如，您的博客文章标题是：
如何在Unity中制作吃豆人克隆游戏
您的网址将是：
yoursite.com/how-make-pacman-clone-unity
如果你将 WordPress 等内容管理系统设置为自动从网站文章标题生成 URL，这通常是默认设置；但如果你需要手动生成 URL，就应该这样做。
保留冠词、连词和介词也没关系。它们不会造成任何影响，但通常的做法是省略它们，就像写标题时将它们全部小写一样。
至于结尾的长度，其实没必要非得控制在某个特定长度以下，但一般来说，简洁明了就好。没必要写得冗长无尽。
你也不想在其中包含多个关键词，所以像“yourwebsite.com/roguelikes-arent-overdone-mobile-roguelike-roguelite-rpg-role-playing-game-ios-android”这样的内容对你没有任何帮助（实际上可能会对你造成损害）。
优化网页的文本内容。
关于文本内容有很多可以讨论的地方，但本指南将主要侧重于您应该在文本内容中使用的 SEO 技术。
字数并不十分重要。
一般来说，页面越长，谷歌和其他搜索引擎需要读取和索引的页面内容就越多。
也就是说，你也不想让页面内容显得空洞无物。页面内容必须首先对读者有益。永远要把读者放在第一位。
Yoast SEO 插件建议每个页面至少要有 300 个字，但我见过一些排名较低的页面，它们虽然内容优质，能够帮助读者，并且与元数据相符，但排名仍然较低。
请确保在文本内容中始终使用关键词。
但不要太多。主要关键词占比应该在文本的 0.5% 到 2.5% 之间。Yoast SEO 插件可以帮你计算这个比例，如果你不使用 WordPress，网上也有很多其他免费工具可以做到。
也可以在文中不时提及你的游戏名称。
一条好的经验法则是，句子要通顺易读，所以不要把主要关键词或游戏名称塞进不合逻辑的地方。
为你的文字内容增添视觉趣味。
使用粗体、斜体和项目符号或编号列表，但不要过度使用。过去人们习惯将关键词加粗和斜体作为标准做法，现在不要这样做了。这种过时的做法没有任何帮助。
相反，应该用粗体标出对读者最重要的内容。如果有人快速浏览你的页面，只阅读粗体部分，也应该足以让他们抓住要点。
使用小标题来划分章节。
我们之前讨论过标题，它总是放在 H1 HTML 标签中。H2 HTML 标签也很重要。此外，你还可以使用其他 H 标签，编号从 1 到 6。
将它们用作副标题，可以分隔页面内容，使其更易于阅读。
你也可以将它们用于搜索引擎优化 (SEO)。至少应该有一个 H2 标签包含你的主要关键词。
段落不要太长。
为了提高可读性，段落应该分段，在标准浏览器中不要超过几行。这样做对搜索引擎优化（SEO）没什么实际帮助，但对用户体验很好。
如果你的网站页面很多，逐一编辑可能需要一些时间。一次只编辑一个页面就好。
优化图片，提高图片曝光率。
图片文件名中需要包含相关的关键词，并且页面中至少应该有一张图片的文件名包含该页面的主要关键词。
与网页网址一样，使用连字符分隔单词。
如果您要展示您的游戏，您可以使用主要关键词，并按照您计划的展示顺序进行编号：
roguelikes-arent-overdone-screenshot-001.jpg
如果您一次性批量上传多页图片，这将帮助您轻松识别哪些图片应该放在哪些页面上。
您还需要为图片设置替代文字（alt 标签）。如果您使用的是 WordPress 等内容管理系统，则可以通过输入框完成此操作。如果您使用 HTML 手动构建网站，则需要编写代码来实现。
alt 标签对于图像加载失败或屏幕阅读器（通常由视力障碍人士，例如盲人使用）来说非常重要。
图片的 alt 标签应该包含准确的描述，如果可以的话，最好能包含你的主要关键词。描述准确比关键词本身更重要。
之前示例游戏中，页面上你的照片可以这样描述：
手机类 Rogue 角色扮演游戏截图，《Roguelike 游戏并未泛滥》。
或者
手机roguelike角色扮演游戏《Roguelikes Aren't Overdone》主菜单截图。
再次强调，alt标签的主要目的是向无法看到图片的人描述图片内容。这比包含主要关键词更重要。但是，如果能合理地加入关键词，当然会有帮助。
在 WordPress 中，您可以在“媒体”部分轻松编辑每张图片的这些设置，无需逐个页面进行编辑。
优化自托管媒体文件。
如何优化 YouTube 等网站的视频是一个值得在以后的博客文章中探讨的话题，出于各种营销原因，建议您将视频上传到 YouTube 而不是自行托管视频。
以后我们会更详细地讨论这个问题，但现在让我们简单谈谈如果您是将视频直接上传到您的网站而不是 YouTube 或其他网站（例如 Wistia）的情况。
您最需要做的就是确保文件名按照我们在图像优化指南中提到的方式命名。
如果你的视频是游戏预告片，这是一个很好的例子：
roguelikes-arent-overdone-trailer.mp4
如果没有字幕选项，最好在视频下方提供视频的文字稿。
以上就是关于在您自己的网站上自行托管视频时如何优化视频的全部内容。
优化音频内容
这与视频优化完全一样。
你可以选择一些音频托管资源，这些资源需要进行一定程度的优化，但如果你在自己的网站上自行托管音频文件，那么你唯一需要真正优化的就是音频文件的文件名。
就像视频内容一样，如果音频下方能提供文字稿，对于听不到声音的人来说会非常有帮助。
这就是你现在开始做SEO需要了解的所有知识！
如果这一切看起来工作量很大，其实不然。你可能需要编辑所有已有的页面。幸运的是，一旦完成，就一劳永逸了。
您当然可以随时修改页面内容使其更好，但如果您遵循本指南，大部分页面内容应该都没问题。
实现自动化、可重复成功的下一步是创办一份电子报：
文章来源：https://dev.to/garrett/attract-new-clients-by-ranking-higher-in-search-engines-3lgo